6月15日，红星家具集团董事长车建新专程赶赴长沙，为即将在9月开业的红星美凯龙全球家居生活MALL端上了第一杯祝福的香槟酒。这是红星美凯龙在全国的第36家家居连锁商场，也是其在长沙的第3家品牌连锁商场。

　　据悉，即将亮相的红星美凯龙全球家居生活MALL紧邻红星国际会展中心，由两个单体面积10万平方米的建筑群组成，分别以各类高档品牌建材、品牌家具、厨房家具、整体卧室、沙发、布艺、家庭饰品、灯具等日常家具和装饰用品为主，可容纳2000多个品牌，并具有主流商场必备的4大功能：购物功能、展示功能、体验功能以及服务功能。

　　长沙红星美凯龙总经理华诚告诉记者，入驻全球家居生活MALL的品牌得遵循三条标准：一是必须环保，达到国家要求的环保标准；二是档次要高，在国际、国内具有较高知名度；三是口碑要好，长沙消费者比较喜欢的畅销品牌将成首选。

　　无独有偶泛亚电竞。一颗由长沙本土升起的“红星”－湖南红星井湾子家具广场也不甘示弱，就在6月15日，红星家具集团宣布组建家居生活MALL的当天，红星井湾子在《长沙晚报》打出广告，宣称自己“以潜力升值、凭实力而战”，打造湖南红星井湾子家具广场升值顶级版本——红星国际家具博览中心。

　　湖南红星井湾子家具广场总经理彭旭表示：“这个中心将是一个世界顶级家具博览中心。”

　　记者在地图上看到，正在组建的红星国际家具博览中心与红星井湾子家具广场相依而建，与红星美凯龙全球家居生活MALL仅一路（湘府路）之隔，形成了耐人寻味的“双星耀南城”现象。

　　其实，早在红星美凯龙全球家居生活MALL、红星国际家具博览中心之前，4月19日，在国际上享有盛誉的欧美经典家居代表品牌——美克美家正式落子长沙雨花区芙蓉中路芙蓉公馆，组建l900平方米的世界级高端家居卖场。而其落子点，也在南城。

　　一时间，高端家居卖场在长沙南城成扎堆之势，连见多识广的媒体记者都心存疑虑：“在全国来说，长沙只不过是个二线城市泛亚电竞，这么多的高端家居卖场落子长沙的某个特定区域，会不会有饱和之嫌？”

　　“飞速扩容的长沙，将给家居市场带来无限发展潜力，特别是南城，位于长株潭城市群的中心地带，并辐射长株潭三地，潜在的市场能量更大。”长沙红星美凯龙总经理华诚表示，“省政府的南迁，吸引了众多品牌房地产开发商大量进驻南城，高档楼盘星罗棋布，比如奥林匹克花园、柠檬丽都、上海城、鑫天芙蓉、中建·桂苑、BOBO天下城、鑫远·湘府东苑、君临·青都花园、新城国际公馆……这些都给高端家居建材市场带来了巨大商机。”

　　红星井湾子家具广场总经理彭旭对自身卖场多年来的依托之地——南城一直情有独钟，而现在，南城又逐渐形成了一系列新兴的增长极：省政府、天心区政府、雨花区政府的南迁，雨花区环保科技工业园和长沙理工大学新校区的建设，在很大程度上增强了南城房地产的凝聚力，从总体上提升了南城的发展品位。“因此，红星国际家具博览中心在南城的高端组建，是‘天时地利人和’的产物。”彭旭如是说。

　　相关数字表明，到2020年，长株潭市区人口规模可发展到500万人，其中长沙300万人，株洲和湘潭各100万人。因此，随着中部崛起战略的提出，长沙南城生机勃发，引得高端家居资本激流大量涌入。

　　“高端家居卖场竞相落子南城，其实就是一场南城话语权的争夺战。”一位不愿透露姓名的业内人士如此评价。

　　中国新一代创智创富人群对自身的生活方式开始形成成熟的认识，并寻求表达身份的符号，家居即是其中一种。与欧美中产人群不尽相同的是，中国中产人群一方面紧贴世界新潮流，一方面对本土元素更具有倾向性。正因为如此，近日于长沙上市的美克美家“名士公馆”家具系列，甫一推出即博得了中产人群的青睐：基于东西半球审美理念的装饰搭配，创造了全新的家居风格，青花瓷器、笔筒、中式窗格、传统色彩等大量中国元素的运用，诠释了一个具有国际化视野和东方人文情怀的居住者对中国公馆文化的理解，并创造出一种兼容并蓄、雍容大度的气质。因此，中国元素的运用，并不意味着设计的整体风格转向中国，而是一种世界性的技巧。詹春华

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