泛亚电竞高端功能沙发再掀新浪潮?LAZBOY这场新品发布会预示新商机
栏目:杏彩体育 发布时间:2023-04-13
 大概是2019年,笔者在一次展会上深度体验了“功能沙发鼻祖”LAZBOY的几款明星产品。时至今日,舒适的坐感、简约的设计,以及这个品牌深厚的历史,都让我念念不忘。以至于但凡有人让我推荐新家装修必选的单品,我基本都会提到LAZBOY。  时间来到2023年,LAZBOY在中国市场的发展越来越好泛亚电竞,在终端也经常看到它的身影,当然也常常忍不住再去坐一坐,体验不同系列的产品。  就在几天前的3月

  大概是2019年,笔者在一次展会上深度体验了“功能沙发鼻祖”LAZBOY的几款明星产品。时至今日,舒适的坐感、简约的设计,以及这个品牌深厚的历史,都让我念念不忘。以至于但凡有人让我推荐新家装修必选的单品,我基本都会提到LAZBOY。

  时间来到2023年,LAZBOY在中国市场的发展越来越好泛亚电竞,在终端也经常看到它的身影,当然也常常忍不住再去坐一坐,体验不同系列的产品。

  就在几天前的3月22日,我从一些渠道了解到LAZBOY今年有了新的动作,一方面是重磅新品的发布,另一方面也是这个品牌在过去几年来,正在发生一些有意思的变化。

  比如,在产品设计上,变得更加时尚和简约了;在其引以为傲的“舒适感”方面,再次做了新的提升;更重要的是,在品牌的运营和终端玩法上,“3大变革”推动下,LAZBOY即将迎来新的发展机遇!

  作为一个民用级家居产品,LAZBOY的“背景”可谓十分耀眼,曾被《TIME》杂志评选为20世纪影响人类生活的100项伟大发明之一。而2023年的新品发布,也确实印证了这一美名。

  在3月22日举行的LAZBOY「预见·印象」全球春季新品发布会上,“美国印象系列”和“环球印象系列”的新品全球首发,同时“商超产品系列——Morden Laz”重磅亮相。不仅如此,此次发布会的两位特邀嘉宾也十分用心。

  美国作为功能沙发的发源地,有其独特的地理和文化背景。而自2012年来到中国市场,LAZBOY也越来越懂中国消费者的向往和需求。

  据了解,本次发布的美国印象系列虽源于美国文化,但其研发其实涵盖美式符号、工学科技、美学设计,并从美式格调中提炼出适合中国消费者的家居语言,将人居的幸福感、文化符号、人体工程学、材料工艺、美学设计完美融合,探索更加适合中国人的舒适体验。

  而现场率先揭开神秘面纱的“追梦”系列新品,采用的就是中美合作设计,更加贴合中国人审美和感受。

  不仅如此,LAZBOY(中国)总经理侯善祥表示泛亚电竞,LAZBOY一直秉承着“用舒适科技改变生活方式”的理念,持续探索更好的设计,提供更高品质的家居产品,引领家居行业的创新潮流。

  更重要的是,未来LAZBOY将继续秉持初心和理念,以全球领先的舒适技术,为中国的消费者带来更多更具品质感、舒适感、多元化的家居产品,开启舒适生活的新方式。

  正如来到现场的特别体验官——上海中正达广基金销售有限公司CEO、管理科学与工程博士黄欣所说,“一款好的沙发产品是兼具创新与科技,是有底线与支撑,是实质重于形式。好的沙发不止是沙发,而是能够卸下疲惫享受个人时光的私人空间,是追梦时能够获得幸福感的地方,LAZBOY正是如此。”

  一款好产品、一个经典设计,往往可以打破地域和文化差别,走向全球广阔市场。LAZBOY也正是如此。现场发布的LAZBOY环球印象系列,尤其是新品慕尼黑和布鲁克林,就是诠释全球文化影响的绝佳代表。

  一方面,LAZBOY在全球五大洲遍布工厂和专卖店,全球化的布局让LAZBOY走进了全世界的家庭当中。另一方面,LAZBOY拥有来自全球各地的员工,共同构成了LAZBOY环球印象。

  LAZBOY(中国)产品管理部负责人Mug还表示,三年疫情后,人们对自由和环球充满了向往,而LAZBOY希望2023年的环球印象系列产品,能够治愈每一个人。

  其中,环球印象新品慕尼黑有三个超越点“超自然、超有型、超出色”,从皮质到五金到设计都以“超越精神”打造和研发产品。

  布鲁克林则是以诞生世界上最伟大的棒球明星——杰基·罗宾逊(Jackie Robinson)的城市命名,成就沙发产品的划时代象征。

  在发布会现场,LAZBOY请来了挚友sarah史璐瑶,分享了她在旅行中感受到的不同国家的人们,对家居生活多元化需求。“好的家居产品,是通过它的功能性给用户带来舒适的生活享受。正如环球印象系列新品,从设计灵感出发,满足现代人向外探索的渴望,同时通过其功能性给人以强烈的舒适感。”她说道。

  除了两大系列新品,本次发布会还特别发布了商超系列产品——Modern Laz。略有不同的是,Modern Laz面向的人群是追求舒适功能的新生代人群。他们有一定的生活品质,愿意为场景体验买单,他们先社交再成交,追求休闲生活的体验空间。

  而Modern Laz也将充分满足这些需求。据LAZBOY(中国)产品推荐官Rachel介绍,Modern Laz致力于为新生代消费者打造越级、体验个性、社交的氛围空间。

  同时Modern Laz将延续舒适科技,全年规划31款沙发31款单椅,通过商超渠道触达消费者,让消费者能够更便捷的选择商品,这就是创立Modern Laz的初衷。

  有心的读者可能会发现,此次LAZBOY的发布会无论是品牌和产品,都带来了全新的变化。比如更加突出“全球高端专业功能沙发品牌”的专业形象,产品研发上更加贴近中国市场等。

  而这背后,今日家居通过咨询LAZBOY内部人士,发现有“三大变革”正在稳步推进。

  2012年进入中国市场以来,LAZBOY一直在迎合中国消费者的需求。而通过此次发布会我们可以看到,在产品的研发逻辑上,愈发表现出更加贴近中国消费市场的倾向,风格更加现代、简约、时尚,而将美式传统的文化深藏在品牌精神和科技能力的内核中。

  尤其是LAZBOY独有的舒适核心科技,领先于行业地位的专利功能架,被誉为行业内机械结构最复杂、最长质保品质承诺的功能架。

  此外,LAZBOY还不断增加iClean面料、座椅加热、摇摆功能等舒适体验点,在产品细节上追求极致,逐步推动舒适科技的体系化积累。

  在运营方式上,LAZBOY近年来通过一系列具有用户洞察的节点营销,包括创意快闪、主题日活动、懒人节等,逐渐将“舒适自在”的品牌理念烙印在消费者心智。

  此外在用户运营上,围绕CRM系统用户管理,LAZBOY持续探索“精细化圈层营销”,包括名人圈层、商务圈层、知识圈层、白领圈层、网红和明星圈层等等,深化品牌的垂类圈层影响力。

  产品的下一步是空间,空间的更进一步是场景。LAZBOY已经具备了包括单椅、沙发、客餐厅配套产品的产品矩阵覆盖,不仅如此,LAZBOY门店也进行了全新升级。从传统的1.0产品陈列,到4.0专属悦己空间的进化,LAZBOY进一步向“浸入式空间场景”的演化,通过5.0店态升级,打造极致的舒适体验空间。

  在中国市场,“功能沙发”的渗透率和认知度在不断提升。统计显示,2020年中国功能沙发渗透率为14%,对比美国的41.5%渗透率,依然有巨大的提升空间。

  但对于中国这样一个区域广大、分层复杂的市场来说,找到精准的定位尤其关键。LAZBOY的策略就显得特别适应中国市场。

  一方面,依托悠久的历史和强大的品牌背书,LAZBOY将自身定位为“全球高端专业功能沙发品牌”,并主要抓住28—45岁的中产、高端消费人群,他们正是当前功能沙发消费市场的消费砥柱;

  而在对消费者的需求上,LAZBOY牢牢抓住“舒适”基因,通过技术、面料、环保等多方面能力,将舒适感做到极致。从产品端对面料、填充、结构进行不断升级,打造最舒适的产品。从品牌端围绕舒适开展一系列的营销活动,放大舒适的概念。

  不仅是产品舒适,今天的LAZBOY更着重围绕“Home Comfort家庭舒适”进行深入研究,从情绪舒适、身体舒适、精神舒适、社会舒适等四个方面打造深入人心的舒适感。

  如上所述,功能沙发在中国市场有着广大的市场空间,而LAZBOY得天独厚的优势,也让它比其他品牌有了先发的优势。

  无论是热播美剧《老友记》、《生活大爆炸》、《怪奇物语》,还是第74届奥斯卡影帝影后的专享之礼,LAZBOY已然成为美式休闲生活的代名词。

  作为全球功能沙发的开创者、全美知名度第一的功能沙发品牌(2009年HFN杂志评选),LAZBOY在中国市场的本土化、差异化运营,也将带给中国消费者更加国际化的舒适坐感,以及生活体验。

  或许在不远的将来,LAZBOY会成为中国市场功能细分领域的样板,并走入每一个中国人的家庭。泛亚电竞泛亚电竞

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